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| Servizi - Search Engine Marketing |
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1.000.000.000 circa di utenti utilizzano internet sia per esigenze personali che lavorative, ogni secondo viene pubblicato un sito internet.
Numeri enormi che rappresentano sicuramente una opportunità ma denotano anche l'enorme difficoltà per un azienda di potersi rendere visibile sul web all'utenza potenziale. Il Search Engine Marketing ovvero l'ottimizzazione del posizionamento di un sito sui Motori di Ricerca in relazione ai bisogni che potrà soddisfare all'utenza potenziale è sicuramente una delle soluzioni più efficaci per perseguire l'obiettivo. |
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| Perchè i Motori di Ricerca? |
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I Motori di Ricerca, o Search Engine, rappresentano uno strumento fondamentale per la reperibilità di informazioni in rete.
La loro funzione è di scandagliare tutto il web, attraverso specifici software (i cosiddetti spider o crawler), facilitando all'utente lo svolgimento delle ricerche on-line; da un'analisi effettuata dall' Università Bocconi di Milano emerge che oltre il 70% dei primi accessi ad un sito è generato dai Motori.
Il risultato della ricerca consiste in un elenco ipertestuale di pagine Web ordinate, generalmente, in base al numero delle occorrenze dei termini (keywords) digitati nella stringa di ricerca.
Il web è basato su un principio ben preciso: è l'utente che, in prima persona, reperisce le informazioni, al contrario di quanto invece avviene per gli altri mezzi mediatici, dove l'utente le riceve passivamente.
La partecipazione attiva dell'utenza implica dunque la necessità che i siti, per ottenere il maggior numero di accessi, siano il più possibile visibili: tale accessibilità è garantita da un buon posizionamento del sito stesso nei risultati delle ricerche e dall'ottimizzazione delle keywords digitate dall'utenza per effettuare le ricerche.
La qualità dell'utenza che accede ad un sito attraverso i Motori e le Directory è conseguentemente alta e fortemente targetizzata, in quanto chi ha effettuato la ricerca ha un interesse specifico per l'area di mercato di cui il sito è vetrina; ecco perché, per le aziende che hanno un sito, è estremamente importante risultare in testa ai risultati delle ricerche.
Funzione analoga a quella dei Motori di Ricerca hanno le Directory, costituite da un elenco di siti web (e quindi non di singole pagine) suddivisi per argomento. |
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| Importanza del posizionamento sui motori di ricerca? |
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La crescita esponenziale dei siti presenti in rete e l'assenza di regolamentazione in materia di classificazione delle informazioni, rendono difficile l'accesso alle informazioni stesse; risulta pertanto evidente che i siti che figurano in testa ai risultati delle ricerche godono di visibilità massima e hanno un alto numero di accessi.
La necessità di rendere visibile il proprio messaggio diviene, proporzionalmente, una esigenza sempre maggiormente avvertita da ogni organizzazione.
Internet rappresenta ormai uno strumento di essenziale importanza per comunicare e promuoversi sull'utenza potenziale: creare un sito Web bello e ricco di contenuti non è sufficiente a garantirne il successo.
Il reale valore di un sito cresce proporzionalmente alla sua capacità di attrarre utenza target, tuttavia la semplice presenza nel Web non garantisce accessi; l'utenza può infatti essere acquisita solo se il sito è facilmente raggiungibile, se ha, dunque, una visibilità ottimale. Allo scopo di ottimizzare la presenza sui Motori di Ricerca, abbiamo sviluppato strumenti specifici, elaborati per incrementare il bacino d'utenza e, conseguentemente, accrescere il numero dei visitatori, moltiplicare gli accessi e amplificare notevolmente il volume d'affari.
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